它是什么，为什么它很重要？

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很高兴您点击了这篇文章，如果您已经对 SEO 及其重要性有深入的了解，您可以直接跳到第 2 章（虽然我仍然建议您完成这篇文章并学习它，查看旧的，学习新的）。

这篇新文章将帮助您在探索 SEO 的过程中建立基本的优化意识和信心。

什么是搜索引擎优化？

SEO 代表“搜索引擎优化”或首字母缩略词。这是通过非付费（knock-on，也称为“有机”）手段提高搜索结果排名、网站流量质量和数量以及品牌曝光度的做法。

虽然SEO叫搜索引擎优化，但除了关注搜索引擎本身的逻辑，还要了解搜索引擎用户的习惯和意图。找出人们在网上搜索的内容、他们正在寻找的答案、他们使用的短语和短语以及他们想要消费的内容类型。为他们正在寻找的内容提供最合适和最合适的内容是您与他们建立联系的真正机会。

如果了解您的受众的搜索意图是其中的一部分，那么让搜索引擎抓取工具可以访问您的网站内容则是另一回事。在本指南中，我希望您可以学习如何做到这两点。

搜索引擎基础

搜索引擎是帮助您找到答案、搜索数十亿个项目并评估数千个因素以确定哪些因素最有可能回答您的查询的机器。

搜索引擎通过一个称为“爬取和索引”的过程发现和分类互联网上所有可用的内容（网页、PDF、图像、视频等），然后根据匹配程度（我们称为“排名”）。我将在下一章中更详细地介绍抓取、索引和排名。

哪些搜索结果是“自然的”？

正如我之前所说，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费（不是拍卖广告）。搜索结果中的广告其实很容易区分，因为它们都标有“广告”字样，其余的结果通常以广告下方列出的“10个蓝色链接”的形式出现。但随着搜索方式的改变，今天的自然搜索结果与过去略有不同。

如今，搜索引擎结果页面（通常称为“SERP”）充满了前所未有的广告和更动态的自然搜索结果格式（称为“SERP 功能”）。 SERP 功能的一些示例包括特色片段（或框）、Also Ask 框、图像轮播等。人们的搜索意图继续推动新的 SERP 功能。

例如，如果您搜索“纽约天气”，您将直接在 SERP 中看到纽约市的天气预报，而不是指向可能有该天气预报的网站的链接。此外，如果您搜索“hotel new york”，您会看到由纽约市的酒店组成的本地酒店列表。这对谷歌用户来说更方便，对吧？

当然，搜索引擎通过广告赚钱。如果谷歌的自然结果不能让用户满意，用户越少，在谷歌上做广告的公司就越少，谷歌就赚不到钱了。因此，像 这样的搜索引擎的目标是更好地满足搜索者的查询需求（在 SERP 内），让搜索者保持参与，并让他们在 SERP 上停留更长时间。

请记住，网站上的一些自然搜索结果可能会受到 SEO 的影响，这就是我们进行 SEO 的原因。

值得注意的是，还有许多其他搜索功能通常不受 SEO 影响，即使它们不是付费广告。这些函数的数据通常来自专有数据源，例如 、WebMD 和 IMDb。

为什么 SEO 很重要

虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。

自然搜索结果对搜索者来说似乎更可信，并且比付费广告获得更多点击。统计数据显示，只有大约 2.8% 的美国搜索者点击付费广告。

简而言之：搜索引擎优化在移动设备和桌面设备上的流量机会是 PPC 的 20 倍左右。

随着时间的推移，SEO 可以继续派发红利。如果您的网站提供了可靠的内容并且可以为相应的关键字排名，那么您网站的流量会随着时间的推移而滚雪球，相比之下，广告需要不断的资金来为您的网站带来流量。

搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要我们的人工帮助。

优化您的网站将有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容能够被正确编入索引并显示在搜索结果中。

我应该聘请 SEO 专业人士、顾问或代理机构吗？

如果您正在寻求专家帮助，请知道许多代理机构和顾问“提供 SEO 服务”，但质量差异很大。知道如何选择一个好的 SEO 可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的 SEO 技术实际上对您的网站造成的伤害大于它们的帮助。

根据您的学习意愿和网站的复杂程度，建议您自行执行一些基本的 SEO。当然，如果你想把宝贵的时间花在与客户洽谈订单上，那么琐碎而专业的SEO工作也可以交给老夏的团队。

白帽与黑帽 SEO

“白帽 SEO”是指遵循搜索引擎规则的搜索引擎优化技术、最佳实践和策略，主要侧重于为人们​​提供更多价值。

“黑帽 SEO”是指试图向搜索引擎发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽 SEO 可以发挥作用，但它会使网站面临受到处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险。

网站管理员指南

基本原则：

要避免的事情：

非常熟悉的网站管理员指南很好。花时间去了解他们。 | | [点击查看完整的网站站长指南]

必应

基本原则：

要避免的事情：

如果您要专注于在 Bing 搜索引擎中的排名，请同时阅读他们的指南。这只是礼貌（而且是有道理的！）必应工具 [点击查看完整的必应网站管理员指南]

实现用户意图

与其违反这些准则以试图诱使搜索引擎将您排名更高，不如专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到他们想要的结果。无论是答案、演唱会门票还是猫照搜索引擎优化，都需要他们的“用户意图”。

相同的搜索词可能代表不同的用户意图。如果一个人搜索“律师”，他的意图是寻求法律服务或律师考试信息吗？如果另一个人搜索“服装面料”，他可能是采购员或同事工厂的员工。

SEO 的工作是以用户想要的格式快速提供他们想要的内容。

常见的用户意图类型：

您可以通过谷歌搜索所需的关键字并评估当前的 SERP 来了解用户意图。例如，如果有照片轮播，搜索该关键字的人可能会搜索照片。

还要评估您的主要竞争对手提供的产品以及您目前没有的产品。您如何在您的网站上实现 10 倍的价值？

在您的网站上提供相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线受众中建立可信度和信任。

在您执行任何这些操作之前，您必须首先了解您网站的战略 SEO 计划的目标。

了解您的网站/客户目标

每个卖家的产品都不一样，每个网站也不一样，所以花点时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注的 SEO 领域、跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建与客户、老板等谈判 SEO 项目的谈话要点。

衡量 SEO 投资回报的 KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？就算简单，也希望你能记录下来：

以下是一些可帮助您入门的常见 KPI：

如果您的企业有本地组件，您还需要为“我的企业”列表定义 KPI。这些可能包括：

您可能已经注意到，“排名”和“流量”之类的内容不在 KPI 列表中，这是故意的。

“但是等等！”你说。 “我来这里是为了了解 SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，而你是在告诉我那些不是重要的目标？”

一点也不！你没听错。 SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，只是排名和流量是达到目的的手段。如果没有人点击您的网站搜索引擎优化，排名就毫无用处，如果流量无法实现您更大的业务目标，那么增加流量也毫无用处。

例如，如果您经营一个潜在客户开发网站，您是否希望：

每月 1,000 名访客和 3 次查询？或者...

每月 300 名访客和 40 次查询？

如果您使用 SEO 为您的网站带来流量以进行转化，我们希望您选择后者！在开始 SEO 之前，请确保您已经制定了业务目标，然后使用 SEO 来帮助您完成这些目标——而不是相反。

搜索引擎优化的成就远远超出了虚荣指标。如果做得好，它可以帮助真正的企业实现真正的成功目标。

如果您对本章中的任何定义有疑问，请务必打开我们的 SEO 词汇表以供参考！

查看 SEO 词汇表

第二部分：第 2 章（搜索引擎的工作原理 - 抓取、索引和排名）。

由老夏团队撰写、组织和翻译，感谢 Moz 高级 SEO 科学家